Detaljeret og dybdegående analyse
Kvalitative metoder
Kvalitative metoder anvendes, hvis man ønsker at komme særligt i dybden med et emne. Herved får man mulighed for at producere en meget detaljeret og dybdegående analyse. Det kan være en fordel, hvis man ønsker at afdække nye fænomener og problematikker.
Fordele ved kvalitative metoder:
- Interaktion mellem interviewer og respondent giver mulighed for uddybelse og begrundelse af svar
- Der er større fleksibilitet i forhold til kvantitative metoder (ad hoc tilpasning af undersøgelse)
- Kvalitative metoder giver adgang til ny viden/mulighed for at undersøge et ukendt felt
- Det er muligt at afdække både manifeste og latente holdninger, motiver etc.
En ulempe er, at det svært at generalisere på baggrund af viden tilvejebragt på baggrund af kvalitative metoder.
Analyse Danmark tilbyder en række forskellige kvalitative metoder
Dialoggrupper
Analyse Danmarks Dialoggruppekoncept har den internationale tilgang og er implementeret i 25 % af verdens mest innovative virksomheder.
Duointerview
Duointerviewet er en variant af det personlige interview. I duointerviews gøres brug af dialogen mellem to parter, f.eks. ægtepar, venner eller en forælder og et barn.
Dybdeinterview
Dybdeinterviewet, som også kaldes personlige interviews eller IDI’s (In Depth Interviews) er en kvalitativ analysemetode, der er specielt egnet når meget komplekse problemstillinger skal belyses.
Etnoraid
Etnoraids er en etnografisk metode med korte interviews og observationer til at undersøge målgruppers adfærd i deres hverdagsliv og kan udføres med kort forberedelsestid.
Fokusgrupper
Fokusgruppeinterview er en kvalitativ analyseform, hvor en moderator styrer en gruppe på typisk otte personer gennem et undersøgelsesområde med en række spørgsmål.
Kvalitative onlinemetoder
Kvalitative online metoder er en mulighed for praktisk og nemt at gennemføre kvalitative online-undersøgelser, som motiverer og engagerer deltagerne, og hvor opdragsgiver kan følge med som observatør og være i dialog med moderator undervejs.