{"id":44001,"date":"2024-12-13T08:24:40","date_gmt":"2024-12-13T07:24:40","guid":{"rendered":"https:\/\/analysedanmark.stage.heyrobot.com\/?page_id=44001"},"modified":"2025-05-20T13:25:14","modified_gmt":"2025-05-20T11:25:14","slug":"realdania","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/analysedanmark.dk\/es\/cases\/realdania\/","title":{"rendered":"Realdania"},"content":{"rendered":"
\n
\n
\n
\n\n
\"Realdania\"<\/a><\/figure>\n\n<\/div><\/div>\n\n
\n\n

Realdania<\/h1>\n\n\n\n

Segmentering af Realdanias potentielle medlemmer.<\/p>\n\n\n\n

Udfordring<\/h2>\n\n\n\n

N\u00e5r alle er i m\u00e5lgruppen\u2026<\/strong>
Realdania<\/a>\u00a0har i dag omkring 150.000 medlemmer, heriblandt b\u00e5de fagfolk og private boligejere. Det lyder umiddelbart som mange, men foreningen \u00f8nsker at \u00f8ge sit medlemsantal \u2013 og ikke mindst sikre en bredere sammens\u00e6tning af medlemsdatabasen, der i dag s\u00e6rligt t\u00e6ller den \u00e6ldre del af boligejerne. <\/p>\n\n\n\n

Det skal ske gennem en styrket kommunikationsindsats. Der var derfor et behov for at opbygge en bedre forst\u00e5else af m\u00e5lgruppen af boligejere, inden foreningen kunne p\u00e5begynde en kommunikationsindsats over for potentielle medlemmer. Foreningen st\u00e5r dog over for en ekstremt bred m\u00e5lgruppe af potentielle medlemmer, idet foreningen reelt henvender sig til alle cirka 1,4 million boligejere i Danmark. <\/p>\n\n\n\n

Derfor \u00f8nskede man en unders\u00f8gelse, der kunne s\u00e6tte fokus p\u00e5, hvad der kunne tiltr\u00e6kke nye medlemmer, idet der var en hypotese om, at det var noget andet end det, der tiltrak de eksisterende medlemmer.<\/p>\n\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/header>\n\n

\n
\n
\n
\n\n

Metodevalget<\/p>\n\n\n\n

Segmenteringsunders\u00f8gelse med b\u00e5de kvantitative og kvalitative metoder:<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
    \n
  1. Fase: Analyse Danmark gennemf\u00f8rte f\u00f8rst en kvantitativ s\u00e5kaldt klyngeanalyse <\/a>via\u00a0en online panelunders\u00f8gelse <\/a>blandt boligejere, hvilket f\u00f8rte til en opdeling af den overordnede m\u00e5lgruppe af boligejere i fem segmenter ud fra demografi, livsv\u00e6rdier og holdninger til forskellige temaer og projekter, som er Realdanias kerneomr\u00e5der.<\/li>\n\n\n\n
  2. Fase: Herefter fulgte seks kvalitative\u00a0fokusgrupper\u00a0<\/a>rundt om i Danmark. Fokusgrupperne blev sammensat ud fra de fem\u00a0segmenter, hvor der bl.a. blev spurgt ind til, hvad der kan motivere segmenterne til at blive Realdania-medlemmer og hvilke barrierer, man ans\u00e5 som de v\u00e6sentligste for et potentielt medlemsskab.<\/li>\n\n\n\n
  3. Fase: Efterf\u00f8lgende testede Analyse Danmark fokusgruppernes input og potentielle medlems-drivers i det kvantitative univers. Synes flertallet for eksempel ogs\u00e5, at rabatordninger er en motivation til at blive medlem?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n<\/div><\/div>\n\n

    \n\n
    \"\"<\/figure>\n\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
    \n
    \n
    \n
    \n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Eksempler fra Realdanias temaer, her B\u00e6redygtigt byggeri og Havne- og Havbad<\/em><\/p>\n\n<\/div><\/div>\n\n

    \n\n

    Resultater<\/h2>\n\n\n\n

    Fra alle er i m\u00e5lgruppen til fem konkrete segmenter<\/strong>
    Unders\u00f8gelsen viste bl.a., at segmenterne motiveres af meget forskellige ting som f.eks. s\u00e6rlige kulturoplevelser, n\u00e6rmilj\u00f8, selv at kunne g\u00f8re en forskel eller rabatter. Der er derfor stor forskel i drivers bag valg af foreninger og p\u00e5, hvordan segmenternes potentielle medlemskab af Realdania skal manifesteres. Unders\u00f8gelsen viste endvidere, at et f\u00e5tal kender Realdania, mens flere kender de projekter, der st\u00f8ttes.<\/p>\n\n\n\n

    Med afs\u00e6t i de fem segmenter skal Realdania derfor nu i gang med at prioritere sin kommunikationsindsats. Foreningen har endnu ikke opstillet nogle endelige succeskriterier, og selvom antallet af medlemmer er vigtigt, handler det ogs\u00e5 om den brede sammens\u00e6tning.<\/p>\n\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n

    \n
    \n\n

    <\/path><\/svg><\/span>Analyse Danmark har i den grad v\u00e6ret med til at tydeligg\u00f8re vores behov for kommunikation. Vi havde p\u00e5 forh\u00e5nd en formodning om, at mange danskere ikke kender til Realdania, og det blev i den grad understreget i unders\u00f8gelsen. Det er vores klare oplevelse, at der er rigtig god substans i de resultater, vi har f\u00e5et fra Analyse Danmark. Det er meget anvendeligt som beslutningsgrundlag i forhold til at prioritere vores kommunikation<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Kristian S\u00f8rensen<\/strong>, projektleder i Realdania<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Analyse Danmark har i den grad v\u00e6ret med til at tydeligg\u00f8re vores behov for kommunikation. Vi havde p\u00e5 forh\u00e5nd en formodning om, at mange danskere ikke kender til Realdania, og det blev i den grad understreget i unders\u00f8gelsen. Det er vores klare oplevelse, at der er rigtig god substans i de resultater, vi har f\u00e5et … <\/p>\n

    Leer m\u00e1s<\/a><\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"parent":24,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-44001","page","type-page","status-publish"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/analysedanmark.dk\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/44001","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/analysedanmark.dk\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/analysedanmark.dk\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/analysedanmark.dk\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/analysedanmark.dk\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=44001"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/analysedanmark.dk\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/44001\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":234914,"href":"https:\/\/analysedanmark.dk\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/44001\/revisions\/234914"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/analysedanmark.dk\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/24"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/analysedanmark.dk\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=44001"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}