{"id":1188,"date":"2015-09-09T18:09:57","date_gmt":"2015-09-09T18:09:57","guid":{"rendered":"http:\/\/3.64.173.43\/?page_id=1188"},"modified":"2025-02-01T16:08:57","modified_gmt":"2025-02-01T15:08:57","slug":"ny-indsigt-skaerper-realdanias-kommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/analysedanmark.dk\/en\/ny-indsigt-skaerper-realdanias-kommunikation\/","title":{"rendered":"New insights sharpen Realdania's communication"},"content":{"rendered":"

New insights sharpen Realdania's communication<\/h1>\n

Med panelunders\u00f8gelser og fokusgrupper har Realdania trykpr\u00f8vet og konkretiseret egne antagelser om foreningens potentielle medlemmer. Analyse Danmark har hjulpet med at skaffe den nye viden, som Realdania nu skal bruge til at forme sin markedsf\u00f8ring.<\/strong><\/p>\n

S\u00e5dan forl\u00f8b unders\u00f8gelsen <\/strong>
\nFlere danske boligejere skal kende Realdania og motiveres til at blive medlemmer. De to m\u00e5ls\u00e6tninger fik den almennyttige forening til at henvende sig til Analyse Danmark. Realdania havde nemlig et behov for at opbygge en bedre forst\u00e5else af m\u00e5lgruppen, inden foreningen kan p\u00e5begynde en kommunikationsindsats over for potentielle medlemmer.<\/p>\n

N\u00e5r alle er m\u00e5lgruppen\u2026 <\/strong>
\nRealdania har i dag omkring 150.000 medlemmer, heriblandt b\u00e5de fagfolk og private boligejere. Det lyder umiddelbart som mange, men foreningen \u00f8nsker at \u00f8ge sit medlemsantal \u2013 og ikke mindst sikre en bredere sammens\u00e6tning af medlemsdatabasen, der i dag s\u00e6rligt t\u00e6ller den \u00e6ldre del af boligejerne. Det skal ske gennem en styrket kommunikationsindsats. Realdania st\u00e5r dog over for en ekstremt bred m\u00e5lgruppe af potentielle medlemmer, idet foreningen reelt henvender sig til alle cirka 1,4 million boligejere i Danmark.<\/p>\n

\u2013 N\u00e5r alle er i m\u00e5lgruppen, er der jo faktisk ikke en m\u00e5lgruppe, s\u00e5 vi var meget i tvivl om, hvor og hvordan vi skal formidle vores budskaber om Realdania, forklarer Kristian S\u00f8rensen, der er projektleder i Realdania.<\/p>\n

\"Menneskem\u00e6ngde\"<\/center> Knowledge beats gut feeling <\/strong>
\nRealdania havde ganske enkelt behov for at f\u00e5 et indblik i, hvad der karakteriserer og motiverer foreningens potentielle medlemmer. Medarbejderne havde godt nok nogle antagelser p\u00e5 forh\u00e5nd, men foreningen \u00f8nskede et mere sikkert og validt fundament for kommunikationsindsatsen.<\/p>\n

\u2013 Vi \u00f8nskede ikke at arbejde ud fra vores mavefornemmelser og antagelser, men at fundere vores kommunikation i reel viden om m\u00e5lgruppen. Det har Analyse Danmark hjulpet os med, fort\u00e6ller Kristian S\u00f8rensen.<\/p>\n

Opdeling i fem segmenter <\/strong>
\nMed afs\u00e6t i Analyse Danmarks anbefalinger faldt valget p\u00e5 et analysedesign, der benytter b\u00e5de kvantitative og kvalitative metoder.<\/p>\n

Analyse Danmark gennemf\u00f8rte f\u00f8rst en kvantitativ s\u00e5kaldt cluster-analyse via et generelt befolkningspanel, hvilket f\u00f8rte til en opdeling af den overordnede m\u00e5lgruppe i fem segmenter ud fra demografi og livsv\u00e6rdier. Herefter fulgte seks kvalitative fokusgrupper rundt om i Danmark. Fokusgrupperne blev sammensat ud fra de fem segmenter, og i samarbejde spurgte Realdania og Analyse Danmark blandt andet ind til, hvad der kan motivere segmenterne til at blive Realdania-medlemmer.<\/p>\n

Efterf\u00f8lgende testede Analyse Danmark fokusgruppernes input i det kvantitative univers. Synes flertallet for eksempel ogs\u00e5, at rabatordninger er en motivation til at blive medlem?<\/p>\n

Resultater med god substans <\/strong>
\nMed afs\u00e6t i de fem segmenter skal Realdania nu i gang med at prioritere sin kommunikationsindsats. Foreningen har endnu ikke opstillet nogle endelige succeskriterier, og selvom antallet af medlemmer er vigtigt, handler det ogs\u00e5 om den brede sammens\u00e6tning.<\/p>\n

\u2013 Analyse Danmark har i den grad v\u00e6ret med til at tydeligg\u00f8re vores behov for kommunikation. Vi havde p\u00e5 forh\u00e5nd en formodning om, at mange danskere ikke kender til Realdania, og det blev i den grad understreget i unders\u00f8gelsen, siger Kristian S\u00f8rensen og uddyber:<\/p>\n

\u2013 Det er vores klare oplevelse, at der er rigtig god substans i de resultater, vi har f\u00e5et fra Analyse Danmark. Det er meget anvendeligt som beslutningsgrundlag i forhold til at prioritere vores kommunikation.<\/p>\n

\"B\u00e6redygtigt<\/center>
\"Havne-<\/center><\/p>\n
Eksempler fra Realdanias temaer, her B\u00e6redygtigt byggeri og Havne- og havbade .<\/em><\/h6>\n

Fakta om Realdania <\/strong><\/p>\n